والدین به تدریج از ظرافت و حساسیت پوست نوزادان و کودکان خردسال آگاه می‌شوند و محصولات کودکانه بیشتری مصرف می‌کنند. آنها محصولات ایمن، قابل اعتماد و مطمئنی را برای نوزادان خود خریداری می‌کنند. بسیاری از شرکت‌ها بر صنعت کودک تمرکز دارند. «مطالب زیر تحلیلی از وضعیت موجود صنعت لوازم بهداشتی است.

تحلیل وضعیت موجود صنعت لوازم بهداشتی

لوازم بهداشتی کودک لوازم ضروری برای مراقبت روزانه از نوزادان هستند و به لوازم ضروری برای مراقبت روزانه از نوزادان و کودکان خردسال اشاره دارند. تجزیه و تحلیل صنعت لوازم بهداشتی نشان داد که محصولات مراقبت شخصی مانند شامپو، محصولات حمام، محصولات مراقبت از پوست، پودر تالک برای نوزادان و کودکان 0 تا 3 ساله و همچنین مواد شوینده لباسشویی، نرم کننده پارچه و پاک کننده شیشه شیر برای نوزادان و کودکان 0 تا 3 ساله...

از سال ۲۰۱۶، با اجرای سیاست جدید «جامع دو فرزند»، تعداد کودکان ۰ تا ۲ سال در کشور من تا سال ۲۰۱۸ به ۴۰ میلیون نفر خواهد رسید. تحلیل وضعیت موجود صنعت لوازم بهداشتی نشان داد که با اجرای سیاست جدید «جامع دو فرزند»، تعداد زنان در سن مناسب به اوج خود خواهد رسید و تعداد نوزادان در کشور من از سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۸، ۷.۵ میلیون نفر افزایش خواهد یافت. افزایش تعداد فرزند دوم، فضای گسترده‌ای را برای توسعه بازار محصولات مراقبت از کودک و نوزاد فراهم می‌کند.

از سال ۲۰۱۸، بازار لوازم بهداشتی کودک در کشور من به ۸۴ میلیارد یوان رسید که نسبت به سال گذشته ۱۱.۳۸ درصد افزایش داشته است. در این بازار، بازیگران کهنه‌کاری مانند پیجن و جانسون اند جانسون حضور دارند. مزایای آنها در دسته‌بندی‌های جامع، کانال‌های گسترده و ریشه‌های عمیقشان نهفته است. علاوه بر این، نیروهای جدید مادر و کودک نیز در تجارت الکترونیک فرامرزی مانند آواناد و شیبا فعال هستند. مزایای آنها این است که از نظر مفهومی جدید، شهرت خوب، اغلب "محبوب" هستند و مورد علاقه مادران آوانگاردتر قرار دارند.

از نظر سن کاربران، میزان مصرف نوزادان و کودکان نوپا زیر ۳ سال نسبتاً زیاد است. با بزرگ شدن تدریجی نوزادان و کودکان نوپا، مقاومت پوست آنها به تدریج بهبود می‌یابد و نیاز به لوازم بهداشتی کاهش می‌یابد. میزان مصرف نیز به تدریج در حال کاهش است. در این مرحله، تعداد نوزادان و کودکان خردسال ۰ تا ۳ ساله در کشور من حدود ۵۰ میلیون نفر است. بر اساس میانگین مصرف سالانه ۵۰۰ یوان برای هر نفر، ظرفیت بازار لوازم بهداشتی نوزادان در کشور من حدود ۲۵ میلیارد یوان است.

از منظر نیازهای خریداران، والدین هنگام خرید محصولات کودک بیشتر به کیفیت محصول اهمیت می‌دهند و نگران این هستند که آیا محصول حاوی مواد مضر است یا خیر و آیا مشکلات کیفیتی محصول وجود دارد یا خیر. تجزیه و تحلیل وضعیت موجود صنعت لوازم بهداشتی نشان داد که وقتی والدین محصولات کودک را انتخاب می‌کنند، طبیعی بودن و ایمنی به عناصر مهمی تبدیل شده‌اند. با هدف قرار دادن پوست ظریف و تحریک‌پذیر نوزادان و کودکان، برندهای مراقبتی بیشتری بر مفاهیم مراقبت از کودک ایمن، طبیعی و غیر تحریک‌کننده در محصولات خود تمرکز می‌کنند.

در حال حاضر، کشور ما هنوز در مورد حادثه شیر خشک ملامین سانلو در سال ۲۰۰۸ سکوت کرده است و مدت زیادی است که نمی‌توانیم از آن دست بکشیم و سپس به کل محصولات داخلی نوزاد بی‌اعتماد شده است. مادران چینی بیشتری هزاران مایل سفر کرده‌اند و سخت تلاش کرده‌اند تا شیر خشک خارجی، ژل دوش، پودر داغ، پوشک و سایر محصولات را در مقیاس وسیع از طریق خرید، خرید آنلاین و روش‌های فرامرزی خریداری کنند. خرید وحشت‌زده. این همچنین بدان معنی است که وضعیت کل صنعت نوزاد در چین خوش‌بینانه نیست و همین امر در مورد محصولات مراقبت از نوزاد نیز صادق است.